Avrupa Komisyonu, Google’a baya büyük bir ceza kesti. Şirket, dijital reklam teknolojilerinde yıllardır piyasanın dengesini bozmakla suçlanmakta. Hatta yakın zamanda Türkiye’de Google karşı reklam davası açmış ve kazanmıştı.
Son çıkan karar ile birlikte Google’a tam 2,95 milyar euro ceza verildi. Bu karar, hem teknoloji dünyasında hem de finans çevrelerinde büyük yankı uyandırdı çünkü işin ucu yalnızca parayla kapanabilecek gibi değil.
Google’a Verilen Cezanın Sebebi Ne?
Komisyon, Google’ın özellikle kendi reklam borsası olan AdX üzerinden adil olmayan bir yöntem izlediğini belirtiyor.
Normalde reklam verenler ve yayıncılar, farklı borsalar üzerinden rekabetçi şekilde en uygun platformu seçebilmeli. Ancak Google, sahip olduğu gücü kullanarak kendi sistemini öne çıkarıyor.
Böylece de rakiplerine karşı avantaj sağlıyor. Yani yayıncıların kazancı azaldı, rakiplerin önü kesildi, sonuç olarak da piyasadaki adil rekabet zedelendi.
Bu uygulamanın kökeni çok eskiye dayanıyor. Avrupa Komisyonu’na göre 2014 yılından bu yana Google politikalarını sürdürüyor. O yüzden de ceza yalnızca bugünün değil aslında, neredeyse on yılın birikmiş cezası diyebiliriz.
Komisyon, cezayla birlikte Google’a uyarı da yaptı, 60 gün süre tanıdı. Bu süre içinde ikna edici bir çözüm planı sunulmazsa iş daha da büyüyecek. Yani Google reklam teknolojisi alanındaki bazı bölümlerini zorunlu olarak satmak durumunda kalabilir. Bu da şirketin yıllardır üzerine kurduğu adtech imparatorluğunun parçalanması demek.
Tabii Google kararı kabul etmiyor. Şirketin yaptığı açıklamada bu kararın haksız olduğu, Avrupa’daki işletmelerin zarar göreceği ve hukuki sürece başvuracakları net bir şekilde söylendi. Yani Google bu cezaya karşı itiraz edecek ve bu davanın Avrupa mahkemelerinde uzun süre gündemde kalması bekleniyor.
